Почему lifestyle фотографии продают лучше фото на белом фоне

Современная среда электронной коммерции перенасыщена. Каждый день пользователи сталкиваются с сотнями товаров, которые визуально выглядят одинаково. Фотографии товаров на белом фоне информативны, но редко вызывают эмоциональный отклик. Именно поэтому lifestyle-фотографии становятся незаменимым инструментом в руках брендов, которые хотят не просто информировать, но убеждать, вдохновлять и продавать.

Психология за lifestyle-фотографиями товаров

Lifestyle фотографии товаров помогают представить себя с товаром

На lifestyle-фотографиях клиент видит ситуацию, в которую он может себя проецировать. Такая способность представить себя на месте изображённого усиливает эмпатию, ощущение близости и повышает желание обладать товаром.

Например, увидев крем для кожи, который используется у зеркала в ванной комнате, возникает ощущение, что и твоя утренняя рутина может стать такой же эстетичной и приятной.

Такая эмоциональная привязанность помогает снизить внутреннее сопротивление к покупке и повышает доверие к бренду. Вместо того чтобы думать “а нужно ли мне это?”, покупатель начинает думать “а каково было бы, если бы это было моим?”.

Этот психологический механизм особенно хорошо работает в сегменте люксовых товаров, косметики и моды.

Эффект социального доказательства

В психологии существует так называемый принцип «social proof» - социального доказательства: если другие люди используют и доверяют какому-то продукту, мы с большей вероятностью последуем их примеру.

На lifestyle-фотографиях, где продукт показан вместе с человеком или в естественной среде, возникает ощущение, что он уже проверен и популярен. Это снижает сомнения и создаёт ощущение безопасности перед покупкой.

Исследования показывают, что люди больше доверяют изображениям, на которых человек взаимодействует с продуктом, чем техническим кадрам на белом фоне. Этот элемент доверия напрямую влияет на результаты продаж, особенно при привлечении новых клиентов и принятии решения о первой покупке.

Визуальное повествование

Lifestyle-фотография - это не просто способ показать, как выглядит товар, а возможность рассказать его историю. Хороший lifestyle-кадр передаёт ценности, эмоции и даже целый образ жизни.

Например, бренд чая может позиционироваться как «естественный ритуал расслабления» - всего лишь через кадр, где чай пьют при свечах в спокойной вечерней обстановке.

Такая визуальная коммуникация помогает не только продать конкретный продукт, но и формирует долгосрочное восприятие бренда.

Покупатель видит не только, что он покупает, но и что это для него значит. Это возможность ассоциировать себя с определённым образом жизни, системой ценностей или даже социальной группой.

Как lifestyle-фотографии товаров улучшают результаты в e-коммерции

• Увеличивают время, проведённое клиентом на сайте - Визуально привлекательный контент дольше удерживает внимание. Пользователи чаще просматривают товары, кликают на изображения, рассматривают детали. Это не только улучшает пользовательский опыт, но и положительно влияет на SEO-показатели сайта, чем дольше посетитель остаётся на странице, тем выше вероятность, что Google сочтёт сайт ценным и поднимет его в поисковой выдаче. Подробнее об этом читайте в нашей статье: Как продуктовые фотографии улучшают SEO вашего сайта.

• Снижают возврат товаров - Когда клиент видит, как товар выглядит в реальных жизненных ситуациях, у него складывается гораздо более точное представление о форме, размере, текстуре и назначении продукта. Это существенно снижает риск недопонимания и разочарования после доставки. Покупатель получает именно то, что ожидал. Подробный разбор этой темы вы найдёте в статье: Как предметные фотографии помогают сократить возвраты.

• Усиливают эмоциональную связь - Люди покупают на эмоциях. Когда товар представлен как часть повседневной жизни, он становится ближе. Изображение с моделью, которая пьёт смузи, наносит крем для лица или носит украшения, создаёт ощущение, что этот продукт уже любим и органично впишется и в вашу жизнь. Именно эта эмоциональная вовлечённость часто превращает заинтересованного посетителя в покупателя.

Примеры от брендов с отличными лайфстайл фотографиями товаров

OCULT STORE

OCULT – латвийский бренд, производящий кожаные аксессуары. Мы в WOWCONTLY сотрудничали с OCULT, создавая lifestyle-фотографии с минималистичной композицией, естественным освещением и сдержанным стилем. Такие кадры позволили показать, как продукт органично вписывается в жизнь современного человека.

Ōura Ring

Ōura Ring - бренд, выпускающий умные кольца для мониторинга здоровья. Ōura часто использует lifestyle-фотографии в минималистичном стиле и светлых тонах, создавая ощущение высоких технологий, но в то же время показывая кольцо как неотъемлемую часть образа жизни пользователя. Это не просто фотографии продукта - это визуальный рассказ о внимании к себе.

Dior

Dior - премиальный бренд, который передаёт элегантность и уверенность через минималистичные, тщательно продуманные lifestyle-фотографии.

В кадрах доминируют чистые линии, приглушённые цвета и гармоничные пропорции, что позволяет продукту, в данном случае высококачественному рюкзаку стать главным акцентом.

Модель изображена в спокойной и утончённой позе, вызывая ассоциации с целеустремлённым, стильным и современным образом жизни. Освещение мягкое и естественное, подчёркивающее текстуру кожи и качество бренда.

reMarkable

reMarkable - норвежский бренд, который производит цифровые устройства для создания заметок. Их lifestyle-фотографии акцентируют внимание на атмосфере спокойствия, сосредоточенности и глубокого погружения в работу.

Устройство изображается в умиротворённой обстановке, например, на деревянном столе, среди природы или в студийном пространстве.

Такой визуальный контекст придаёт использованию продукта философское значение и подчеркивает осознанность в повседневной жизни.

Когда lifestyle-фотографии особенно важны?

Косметика и уход за кожей

Эта отрасль требует эмоционального и эстетического подхода. Клиенты хотят видеть, как крем выглядит на коже, как он наносится, как флакон смотрится на полке. С помощью lifestyle-фотографий можно визуально передать даже аромат продукта, его консистенцию и ощущения от использования. Посмотрите, как мы реализуем это в нашей услуге: Lifestyle-фотосъёмка товаров.

Подарки и премиальные товары

Если продукт позиционируется как предмет роскоши или подарок, он должен вызывать соответствующие эмоции. Изображения с цветами, лентами, праздничной атмосферой или уютной обстановкой помогают подчеркнуть его ценность и эмоциональное значение. Такой визуальный подход помогает позиционировать продукт в более высоком сегменте.

Модная одежда и аксессуары

Одежда и украшения часто воспринимаются по-разному в зависимости от контекста. То, что на вешалке выглядит просто, на модели может казаться эксклюзивным.

С помощью lifestyle-фотографий можно показать как варианты комбинирования, так и общее настроение, которое вещь приносит в повседневную жизнь.

Предметы для кухни и интерьера

Миски, кружки, подставки под тарелки, мыльницы — всё это выглядит гораздо убедительнее в естественной среде. Это помогает клиенту представить, как предмет впишется в его дом. Фото на белом фоне информируют, но lifestyle-фотографии убеждают.

Часто задаваемые вопросы о lifestyle-фотосъёмке товаров

1. Заменяют ли lifestyle-фотографии изображения товаров на белом фоне?

Нет. Фото на белом фоне важны для передачи технической информации, а lifestyle-фотографии создают эмоции и контекст. Лучшие результаты достигаются при использовании обоих форматов.

2. Сколько lifestyle-фотографий нужно на один товар?

Рекомендуем 3–5 снимков с разными сценами: в использовании, крупный план, общий план, на фоне и, при необходимости, с моделью.

3. Обязательно ли использовать профессиональных моделей?

Нет. Иногда обычные люди или даже клиенты создают более аутентичное впечатление. Однако профессионалы обеспечивают стабильность и качество.

4. Подходят ли lifestyle-фотографии товаров для Amazon?

Да. Amazon разрешает использовать lifestyle-фото в дополнение к основному снимку на белом фоне. Они помогают выделиться и повышают конверсии.

5. Как проходит подготовка к съёмке в стиле lifestyle?

Сначала разрабатывается концепт, moodboard, подбираются локации, реквизит и модели. Затем происходит сама съёмка и постобработка.

6. Сколько стоит lifestyle-фотосъёмка товара в Риге?

Цена зависит от множества факторов: локации, сложности композиции, используемых предметов и участия моделей.

• Стоимость lifestyle-фотографий без моделей — от €32 за фото (включая НДС).

• Если нужны фото с моделями — от €65 за изображение, однако итоговая цена зависит от специфики проекта, его сложности и сроков.

Чтобы получить точное предложение, пожалуйста, заполните форму заявки или свяжитесь с нами.

Почему вам стоит сотрудничать с WOWCONTLY?

WOWCONTLY - студия коммерческой, предметной и рекламной фотографии, работающая с клиентами из Латвии и других стран. Среди наших клиентов — Bolt, Dzintars, MADARA и многие другие компании.

Вот почему клиенты выбирают нас:

• Опыт и маркетинговое мышление. Мы не просто фотографы — мы понимаем e-commerce, запускали собственные онлайн-магазины и знаем, как думают фаундеры. Это значит, что мы понимаем цели, которые стоят за каждым кадром.

• Большая коллекция реквизита. У нас есть собственная база предметов и декора для создания композиций, и вам не нужно отдельно закупать атрибутику — мы подберём нужное прямо в студии.

• Скорость и качество. Мы знаем, насколько важно соблюдать сроки и при этом не терять качество. Работаем оперативно, без компромиссов по визуалу.

• Собственная фотостудия в центре Риги (Skolas iela 22). Полностью оборудованная, с естественным и студийным светом. Также выезжаем к клиентам на локации, если требуется.

Если вы ищете надёжного партнёра для создания lifestyle-фотографий, которые помогают продавать, свяжитесь с нами, мы будем рады помочь!