Как сделать фотографии товаров, которые вызывают желание купить

В современной e-коммерции одного лишь чистого и чёткого изображения товара больше недостаточно. Если вы хотите привлечь внимание и превратить его в продажу, ваша визуальная коммуникация должна вызывать эмоции.

Именно поэтому всё больше брендов выбирают не просто фотографии товаров на белом фоне, но также инвестируют в лайфстайл фотографии товаров, которые вызывают эмоции.

В этой статье разберём, как с помощью света, текстур, окружения и сторителлинга создавать изображения продуктов, которые продают не столько товар, сколько ощущение, будь то кофе, дизайнерские аксессуары, крем для лица или упаковка.

1. Продавайте ощущение, а не только функцию

Люди покупают не вещь, они покупают то, что она даёт им почувствовать.

Например:

• Простой чёрный кошелёк - не просто держатель для карточек, а ощущение порядка, минимализма и качества.

• Ароматическая свеча - не элемент интерьера, а спокойный вечер дома.

• Упаковка кофе — не напиток, а утренний ритуал и акт заботы о себе.

• Устройство для расслабления мышц — не техника, а физическая и ментальная передышка после тренировки.

Задайте себе вопросы:

• Какое ощущение даёт этот продукт?

• Это покой, энергия, комфорт, уверенность, внимание к себе?

• Как визуально передать это чувство — без слов?

Ответы на эти вопросы помогут вам выбрать подходящее окружение, освещение, реквизит и композицию для съёмки.

2. Создайте настроение с помощью света, цвета и фактуры

Чёткость продаёт, но настроение продаёт лучше. Всё начинается с осознанного выбора: какое освещение, цвета и материалы использовать для конкретного продукта.

Примеры:

• Кожаный держатель для ключей, погружённый в темноту, с изящной металлической деталью - ощущение роскоши.

• Светлая, естественная подсветка на деревянной поверхности с рассыпанными зёрнами кофе - утренний ритуал, подлинность.

• Мягкая тень на упаковке косметики на фоне льняной ткани — ощущение чистоты и нежности.

• Продуманная фактура: грубый камень рядом с гладкой стеклянной упаковкой — игра тактильного контраста.

Психология цвета:

• Синий - технологии, ясность, надёжность.

• Зелёный - здоровье, природа, баланс.

• Чёрный - элегантность, контроль, эксклюзивность.

• Белый - простота, чистота, честность.

• Тёплые оттенки - уют, спокойствие, прикосновение.

У каждого продукта есть свой визуальный голос. Вопрос в том — отражают ли его ваши изображения?

3. Расскажите историю — даже в одном кадре

Хорошее продуктовое фото создаёт повествование, которое захватывает воображение зрителя. Речь идёт не только о том, как выглядит продукт, но и как он вписывается в жизнь.

Рабочие сценарии:

• Кошелёк на бетонной поверхности рядом со смартфоном и часами — мужчина перед выходом на работу.

• Упаковка кофе рядом с кружкой на подоконнике — тихое утро дома.

• Бальзам, открытый на краю ванны, с размытым паром на фоне — расслабляющий вечерний ритуал.

• Органайзер для ключей на тёмном деревянном столе с домашним фоном — ощущение стабильности и порядка.

Хорошая визуальная история не требует моделей или сложных декораций. Достаточно:

• Реквизитов, которые говорят больше, чем слова;

• Чистой, продуманной композиции;

• Окружения, которое отражает жизнь, а не только продукт.

4. Добавьте присутствие человека — даже без модели

Человеку проще почувствовать эмоцию, если в кадре есть ощущение чьего-то присутствия. При этом вовсе не обязательно использовать полноценную модель. Часто достаточно:

• Руки, держащей продукт;

• Отражения в зеркале;

• Открытого или слегка использованного продукта;

• Сцены, которая вызывает мысль: “Этот кадр настоящий.”

Примеры:

• Рука, держащая кожаный аксессуар — продукт становится “живым”.

• Естественный свет, падающий на упаковку с тенями от растений — ощущение тихой, настоящей жизни.

• Открытый продукт на текстурированной поверхности — будто кто-то только что им воспользовался.

Такие кадры усиливают доверие, формируют индивидуальность бренда и сокращают дистанцию между брендом и покупателем.

5. Используйте эффект FOMO (страх упустить момент) в кадре

FOMO (fear of missing out) - это не только кнопка “купи сейчас”. Его можно вызвать и визуально, с помощью кадра, который создаёт ощущение: этот момент мимолётен и особенный.

Идеи, как это реализовать:

• Продукт в процессе использования (надрезанный, открытый, включённый);

• Кадр, где продукт - часть подарка или личного ритуала;

• Лимитированная серия с уникальной упаковкой или сезонными элементами;

• Фото с “закулисным” ощущением - неидеальный, живой, настоящий кадр.

Такой подход особенно хорошо работает:

• с товарами для образа жизни;

• подарочными наборами;

• интерьерными предметами и аксессуарами;

• всем, что покупается “для удовольствия и себя”.

FAQ: Эмоциональная продуктовая фотография

1. Подходит ли такой подход только для индустрии красоты?

Нет. Он отлично работает и с едой, напитками, технологичными аксессуарами, кожаными изделиями, интерьерными товарами - в целом с любыми потребительскими продуктами.

2. Обязательно ли использовать модель?

Не обязательно. Достаточно руки, тени, следов использования - любых деталей, которые придают ощущение человеческого присутствия.

3. Для каких товаров такой подход работает лучше всего?

Для тех, где на решение о покупке влияет чувство, атмосфера или ритуал: от крема для лица до пачки кофе, от рыболовных принадлежностей до подарочной упаковки.

4. Как подготовиться к такой фотосъёмке?

Определите, какое ощущение хотите передать. Подготовьте визуальное настроение (moodboard) с цветами, фактурами, примерами. Продумайте реквизит. Свяжитесь с фотографом, чтобы вместе доработать концепт.

5. Подходят ли такие снимки для интернет-магазинов?

Да! Фото на белом фоне нужны для каталогов, а эмоциональные — для главных страниц, рекламных кампаний, социальных сетей. Оба типа изображений важны: одни продают через логику, другие — через чувства.

О студии предметной и рекламной фотосъемки WOWCONTLY

WOWCONTLY - студия предметной фотографии в Риге, специализирующаяся на создании рекламных и e-commerce изображений для самых разных продуктов - от кофе и напитков до кожаных аксессуаров, упаковки и косметики.

Наши преимущества:

• Эмоциональные, коммерчески эффективные и визуально цельные изображения, которые продают;

• Опыт работы с продуктами из разных отраслей - от продуктов питания и косметики до электроники и деталей для машин;

• Широкий выбор реквизита для съёмок - без дополнительной оплаты.

• Собственная фото студия в центре Риги (Skolas iela 22)

• Хорошее понимание маркетинга и опыт в e-commerce

Свяжитесь с нами, если вы хотите создать качественные предметные и рекламные фотографии своих товаров и увеличить свои продажи через Интернет.