Kā radīt produktu attēlus, kas izraisa vēlmi pirkt

Mūsdienu e-komercijā ar tīru un skaidru produktu attēlu vairs nepietiek. Ja vēlaties piesaistīt uzmanību un pārvērst to pārdošanā, Jūsu vizuālajai komunikācijai ir jāiedarbina emocijas. Tieši tāpēc arvien vairāk zīmolu izvēlas ne tikai tehniski precīzus, bet arī jēgpilnus un sajūtu raisošus kadrus.

Šajā rakstā apskatīsim, kā izmantot gaismu, faktūru, vidi un stāstniecību, lai radītu produktus attēlos, kas pārdod sajūtu, neatkarīgi no tā, vai fotografējat kafiju, dizaina aksesuārus, sejas krēmus vai iepakojumu risinājumus.

1. Pārdodiet sajūtu, nevis tikai funkciju

Cilvēki nepērk tikai lietu: viņi pērk sajūtu, ko šī lieta ienes viņu dzīvē.

Piemēram:

• Vienkāršs, melns maks - nevis tikai kartes turētājs, bet sajūta par kārtību, minimālismu un kvalitāti.

• Aromātiska svece - nevis tikai interjera elements, bet mierpilns vakars mājās.

• Kafijas paka - nevis dzēriens, bet rīta rituāls un uzmanības akts pret sevi.

• Muskuļu atslābināšanas ierīce - nevis ierīce, bet fiziskā un mentālā atelpa pēc sporta.

Pajautājiet sev:

• Kādu sajūtu šis produkts piedāvā?

• Vai tas ir miers, enerģija, komforts, pašpārliecība, uzmanība pret sevi?

• Kā attēlot šo sajūtu vizuāli, bez vārdiem?

Šie jautājumi palīdzēs izvēlēties piemērotu vidi, apgaismojumu, rekvizītus un kompozīciju.

2. Radiet noskaņu ar gaismu, krāsu un faktūru

Skaidrība pārdod, bet noskaņa pārdod vairāk. Tā sākas ar apzinātu izvēli: kādu gaismu, krāsas un materiālus izmantot konkrētajam produktam.

Piemēram:

• Tumsā iemērkts ādas atslēgu turētājs ar smalku metāla detaļu - luksusa sajūta.

• Gaišs, dabisks apgaismojums uz koka virsmas ar izbirušām kafijas pupiņām - autentiskums un rīts.

• Maigs ēnojums uz kosmētikas iepakojuma ar lina audumu fonā - sajūta par tīrību un maigumu.

• Pārdomāta tekstūra, piemēram, raupjš akmens blakus gludam stikla iepakojumam - taktila kontrasta spēle.

Krāsu psiholoģija:

• Zils - tehnoloģijas, skaidrība, uzticamība.

• Zaļš - veselība, daba, līdzsvars.

• Melns - elegance, kontrole, ekskluzivitāte.

• Balts - vienkāršība, tīrība, godīgums.

• Silti toņi - mājīgums, miers, pieskāriens.

Katram produktam ir sava vizuālā balss. Jautājums ir, vai Jūsu attēli to atklāj?

3. Stāstiet stāstu - arī vienā kadrā

Labs produkta attēls rada narratīvu, kas piesaista skatītāja iztēli. Tas nav tikai “kā tas izskatās”, bet “kā tas iederas dzīvē”.

Scenāriji, kas strādā:

• Maks uz betona virsmas, blakus viedtālrunim un pulkstenim - vīrietis pirms došanās uz darbu.

• Kafijas iepakojums blakus krūzei uz palodzes - kluss rīts mājās.

• Balzams atvērts uz vannas malas ar aizplīvurotu tvaiku fonā - relaksējoša vakara rutīna.

• Atslēgu organizators uz tumša koka galda ar mājokļa fona elementiem - stabilitātes un kārtības sajūta.

Labs stāsts fotogrāfijā neprasa modeļus vai sarežģītas dekorācijas. Pietiek ar:

• Rekvizītiem, kas pasaka vairāk nekā vārdi;

• Tīru kompozīciju ar domu;

• Vidi, kas atspoguļo dzīvi, nevis tikai produktu.

4. Pievienojiet cilvēka klātbūtni - pat bez modeļa

Cilvēks uztver emociju vieglāk, ja attēlā redzama klātbūtnes sajūta. Nav obligāti nepieciešams pilns modelis. Bieži pietiek ar:

• Roku, kas tur produktu;

• Atspulgu spogulī;

• Izlietotu produktu ar nelielām lietošanas pēdām;

• Situāciju, kas liek domāt: “Šis attēls ir īsts.”

Piemēram:

• Rokas attēls, kur tur ādas aksesuāru - produkts kļūst “dzīvs”.

• Dabas gaisma, kas krīt uz iepakojuma ar ēnām no augiem - klusa dzīves fona sajūta.

• Atvērts produkts uz teksturētas virsmas - kāds tikko to ir lietojis.

Šādi kadri palielina uzticamību, palīdz veidot zīmola personību un samazina distanci starp zīmolu un pircēju.

5. Izmantojiet FOMO (fear of missing out) sajūtu attēlā

FOMO jeb bailes palaist garām - to var radīt ne tikai ar “pērc tagad!” pogām, bet ar vizuālu kompozīciju, kas rada sajūtu, ka redzamais mirklis ir īslaicīgs un īpašs.

Idejas, kā to panākt:

• Produkts, kas redzams lietošanas procesā (pārgriezts, atvērts, iedarbināts);

• Kadrs, kur produkts redzams kā daļa no dāvanas vai personīga rituāla;

• Limitēta sērija ar unikālu iepakojumu vai sezonāliem elementiem;

• Fotogrāfija ar “aizkulišu” sajūtu - nesamontēts skats, dzīvs kadrs.

Šāda pieeja it īpaši labi darbojas:

• ar dzīvesveida precēm;

• dāvanu komplektiem;

• interjera un aksesuāru produktiem;

• jebko, kas tiek pirkts “sevis iepriecināšanai”.

FAQ: Emocionāla produktu fotogrāfija

1. Vai šāda pieeja darbojas tikai skaistumkopšanā?

Nē. Tā lieliski piemērota arī ēdienam, dzērieniem, tehnoloģiju aksesuāriem, ādas precēm, interjera produktiem, un praktiski jebkuram patēriņa produktam.

2. Vai vajag modeli?

Ne obligāti. Pietiek ar roku, ēnu, lietošanas pēdām - jebko, kas piešķir cilvēcīgu klātbūtni.

3. Kādu produktu fotografēšanai šī pieeja vislabāk der?

Visiem, kur pirkuma lēmumu ietekmē sajūta, atmosfēra vai rituāls: no sejas krēma līdz kafijas paciņai, no makšķerēšanas rīkiem līdz dāvanu iepakojumam.

4. Kā sagatavoties šādai fotosesijai?

Nosakiet, kādu sajūtu vēlaties radīt. Sagatavojiet vizuālo noskaņu (moodboard) ar krāsām, faktūrām, piemēriem. Padomājiet par rekvizītiem. Sazinieties ar fotogrāfu, lai kopā attīstītu konceptu.

5. Vai šādi attēli der arī e-veikaliem?

Jā! Balta fona bildes der katalogiem, bet emocionāli attēli - sākumlapām, kampaņām, sociālajiem tīkliem un reklāmām. Abi veidi ir nepieciešami, lai produkts pārdotu gan ar loģiku, gan sajūtām.

Par WOWCONTLY

Mēs esam produktu fotogrāfijas studija Rīgā, kas specializējas uz reklāmas un e-komercijas attēlu radīšanu visdažādākajiem produktiem: no kafijas un dzērieniem līdz ādas aksesuāriem, iepakojumiem un kosmētikai.

Mūsu priekšrocības:

• Emocionāli, komerciāli un vizuāli vienoti attēli;

• Pieredze darbā ar produktiem dažādās nozarēs;

• Plašs rekvizītu klāsts bez papildu maksas;

• Attēli bez lietošanas ierobežojumiem.

Sazinieties ar mums, ja vēlaties radīt vizuālo saturu, kas piesaista, aizrauj un pārdod.